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如何選擇媒體服務(wù)公司
作者：佚名 日期：2002-1-15 字體：[大] [中] [小]
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近幾年，各種商品推廣不遺余力，鋪天蓋地、無孔不入的廣告促進(jìn)了不同媒體的發(fā)展，給消費(fèi)者提供了各類娛樂和資訊的選擇。一度妙得火爆的廣告行業(yè)也快速成長并衍生出專業(yè)的媒體服務(wù)公司和純創(chuàng)意單位。
其實(shí)，在外國，媒體服務(wù)公司并不新鮮，但廣告環(huán)境需要先達(dá)到一定的規(guī)模，媒體調(diào)研數(shù)據(jù)也要配合，才能做到科學(xué)性的細(xì)量分析和評估，媒體服務(wù)公司才能成熟發(fā)展。
簡單地說，廣告運(yùn)作可分為三部分：策略、創(chuàng)意及執(zhí)行。很多人一直把媒體操作列入執(zhí)行部分，其實(shí)它可以涵蓋以上所說的三大部分�？蛻粼谶x擇哪一個(gè)伙伴合作時(shí)，要清楚自己的需要，也可參考下面這些建議作為評估其能力的依據(jù)。
一、提供效率的能力。
效率不僅僅指提供服務(wù)的速度，還包括用最低的價(jià)格建立最大的媒介效益。前者從工作人員的態(tài)度、能力及該公司的通訊手段可以考察得到，后者則與該公司的廣告投放量及媒體相關(guān)。因此，參觀一下該公司的辦公室是有必要的。
二、科學(xué)性媒體分析的能力。
不少企業(yè)打算或己在用媒體服務(wù)公司的主要原因是他們可以提供非�？茖W(xué)化的提案，正如股票分析一樣，可以減低廣告投資的風(fēng)險(xiǎn)。科學(xué)性分析需要大量可用數(shù)據(jù)（無論是獨(dú)家或共用資料）作為依據(jù)，因此該公司媒體調(diào)研操作的分析及開發(fā)能力尤其重要。由于不少數(shù)據(jù)是通用的（如收視率），所以這方面的考察未必只是數(shù)據(jù)的多寡，而是運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力。
三、針對特定的客戶市場選擇相關(guān)媒體的能力。
這點(diǎn)要看媒體公司的人員是否善于恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用媒體，傳達(dá)廣告訊息，從而幫助客戶樹立品牌及銷售規(guī)模。關(guān)于這一點(diǎn)，最好的證明莫過于其以往的案例。
四、媒體公司的形象及對媒體的信用度。
由于國內(nèi)媒體操作仍未達(dá)到十分專業(yè)的階段，欠款問題時(shí)常困擾各合作單位。選擇合適的媒體公司對客戶形象及以后跟媒體的合作是很有幫助的。
五、了解媒體公司的優(yōu)劣勢。
中國太大了，而媒體運(yùn)作及廣告法規(guī)在不同的媒體上或不同的地區(qū)內(nèi)變化很大，沒有一定媒體服務(wù)公司能做到十全十美。它的優(yōu)勢可能在某類媒體（如電視或者戶外），也可能在某個(gè)地區(qū)（如大省市或小城市）。關(guān)鍵是找尋最適合自己需要的。
六、媒體公司的培訓(xùn)能力。
調(diào)研數(shù)據(jù)在不斷增多及更新；欄目在不停改動(dòng)；廣告學(xué)科也在不斷改進(jìn)，所以培訓(xùn)是必須的，不僅對客戶，還要對公司內(nèi)部的員工。因此，接受媒體公司的培訓(xùn)可以從側(cè)面試探該公司的實(shí)力。
還有一點(diǎn)，要明白價(jià)值的重要，而不是價(jià)錢的貴賤。衡量價(jià)值的公式是質(zhì)量除以價(jià)格，千萬不能只以價(jià)格作為主要標(biāo)準(zhǔn)。媒體服務(wù)是以專業(yè)媒體知識去作合理的策劃及以最高效益完成執(zhí)行。媒體就是訊息（Medium Message），運(yùn)用得好，才可把廣告訊息發(fā)揮得最好。
作者：實(shí)力媒體(中國) 鄭香霖
（作者系實(shí)力媒體(中國)董事，之前為香港四A廣告媒介組主席）